Чтобы решить эту задачу, мы запускаем платформу Google Analytics 360 Suite – набор инструментов для комплексной работы с данными и маркетинговой аналитикой. Наш подход основан на понимании поведения покупателей в каждый конкретный момент времени. Эти данные помогут компаниям лучше анализировать потребности своих клиентов и грамотно реагировать на них.

Организации, работающие с аналитическими платформами, в три раза вероятнее получают запланированную прибыль, чем их конкуренты. Неудивительно, что маркетологи крупных предприятий не раз просили нас расширить возможности аналитических инструментов. Большинство существующих инструментов не справляется с этой задачей: их сложно использовать, в них мало возможностей для совместной работы и далеко не все из них успешно интегрируются.

«Благодаря возможностям Google Analytics 360 Suite нам удалось объединить все процессы на одной объединенной платформе» – Кои Труонг, директор по аналитике и медиа в канадском отделении L'Oréal.

В Google Analytics 360 Suite вы найдете шесть простых и удобных продуктов, четыре из которых – совершенно новые. Благодаря им можно без труда обмениваться новыми идеями и данными с другими участниками проекта.

● Google Audience Center 360 (бета) – мощная платформа для управления данными, которая поможет маркетологам лучше понять потребности клиентов и находить новых покупателей через различные каналы, устройства и кампании для продвижения. В инструмент встроены поисковые возможности Google и DoubleClick. Также он открыт для сторонних поставщиков данных, автоматизированных систем покупки (DSP) и не только.

● Google Optimize 360 (бета) – это инструмент для тестирования и персонализации веб-сайтов, который помогает маркетологам сделать их ещё более удобными для пользователей. Маркетологи могут предложить покупателям несколько версий сайта на выбор, а затем выбирают вариант, который больше всех понравился той или иной аудитории.

● Google Data Studio 360 (бета) – новый инструмент для анализа и визуализации данных. С его помощью можно собрать информацию из всех используемых продуктов и прочих источников, а результатом станут красивые интерактивные отчеты и информационные панели. Встроенные возможности для обмена сообщениями и данными в реальном времени основаны на технологии Google Документов.

● Google Tag Manager 360 – это продукт, созданный на основе нашего популярного менеджера тегов. Благодаря ему маркетологи крупных компаний могут работать быстрее и принимать более взвешенные решения. Google Tag Manager 360 позволяет без труда получить нужную информацию с помощью анализа фрагментов кода на сайте. Возможность работать с API помогает собирать более точные данные и эффективно организовывать рабочие процессы.

● Google Analytics 360 – это продукт, ранее известный как Google Analytics Premium. В ближайшие месяцы его функционал пополнится новыми возможностями, а сам Google Analytics 360 станет главным инструментом для разностороннего анализа данных о покупателях. Этот сервис также можно интегрировать со всеми рекламными инструментами Google, чтобы повысить эффективность маркетинга.

● Google Attribution 360 – этот продукт раньше назвался Adometry. Мы внесли ряд существенных изменений, чтобы превратить его в новый мощный инструмент для рекламодателей. С его помощью можно не только оценивать маркетинговые вложения, но и распределять бюджет. Благодаря Google Attribution 360 маркетологи могут анализировать эффективность всех каналов, устройств и систем и выбрать наиболее эффективную стратегию работы.