Необычный магазин привлекателен прежде всего не как очередная точка продажи, а как место демонстрации возможностей компании. Три этажа здания занимает дисплей, состоящий из 96 телевизоров Samsung с диагональю экрана 55 дюймов. Также внутри находятся театр со зрительным залом на 90 мест, художественная галерея, кафе, аудиовизуальная студия и демонстрационная кухня, оборудованная техникой компании.

Пространство площадью более 5 тысяч квадратных метров получило название Samsung 837. В Samsung планируют проводить в Нью-Йоркском центре самые различные мероприятия, начиная от кинопоказов до презентаций книг и выступлений селебрити. А наличие залов для погружения в виртуальную реальность при помощи соответствующих шлемов даст возможность посетителям наслаждаться мероприятиями в необычном формате.

В самой компании его называют «культурным центром», где посетители могут свободно изучать продукты — без назойливых консультантов.