Конкурс был посвящён искусству мобильной фотографии, и принять участие в нём мог каждый владелец смартфона, разместивший в своём аккаунте в социальных сетях фотографию или их серию, сделанную на камеру мобильного устройства и подписанную официальными хэштэгами #XperiaGoldenCamera #SonyXperiaRU.

Конкурс длился три месяца – с октября по декабрь 2015 года, и за это время пользователями были размещены порядка 20 000 работ. Члены жюри сходятся во мнении о том, насколько непросто было выбирать победителя.

Экспертным советом конкурса стали известные профессиональные фотографы, блоггеры, медийные персоны и деятели искусства: Дмитрий Исхаков, Алёна Долецкая, Кирилл Серебренников, Петр Ловыгин, Юлия Лебедева и многие другие. Экспертный совет возглавила Ольга Львовна Свиблова – директор Мультимедиа Арт Музея.

В рамках проекта была проведена серия мастер-классов по мобильной фотографии. Каждый выходные декабря члены жюри и другие профессиональные фотографы делились со слушателями своим опытом и секретами создания успешных кадров. Мастер-классы по тревел-фото, репортажу и продвижению в Инстаграм уже прошли, но впереди ещё несколько лекций – их тематика и спикеры будут известны в ближайшее время из анонсов на сайте МАММ www.mamm-mdf.ru или в сообществе Sony Xperia в Facebook и ВКонтакте.