Этот шаг был вызван многочисленными жалобами, скандалами пользователей, в особенности родителей, чьи дети совершали встроенные покупки, не отдавая себе в этом отчета, и даже последующими судебными разбирательствами с компаниями. К сентябрю этого года компании пообещали разработать новые принципы, которые не позволят приложениям поощрять совершение покупок детьми и предоставят родителям новые возможности по контролю покупок, совершаемых их детьми.