Согласно докладу Counterpoint Research компания Apple является лидером по продажам смартфонов во всём мире. Причём это лидерство выражается, как с точки зрения доходов, так и с точки зрения занимаемой доли рынка. Компания Apple зарабатывает практически 66% прибыли от своей выручки, и при этом контролирует 32% всего мирового рынка индустрии смартфонов.
Для сравнения компания Samsung, находящаяся на второй позиции, контролирует всего лишь 18% рынка смартфонов. И это только благодаря выходу и успеху смартфона Samsung Note 10. При этом китайские бренды, такие к Xiaomi и Huawei, не смогли увеличить свою долю рынка. Успех же Apple заключается в продаже дорогих смартфонов, с максимальной наценкой, в то время как другие производители стараются продавать современные смартфоны с лучшими техническими характеристиками, за намного более низкую цену.