Китайский рынок всегда был весьма привлекательной торговой площадкой для компаний со всего мира, а в последнее время он обошел США, став в 2013 году крупнейшим рынком для онлайн-торговли. Еще в 2004 году компания Amazon опробовала свои силы на китайском рынке, приобретя сервис Joyo.com, ставший позднее Amazon.cn. Теперь же Интернет-гигант решился на очередной и весьма необычный шаг: Amazon открыла свой магазин на платформе Tmall, принадлежащей безоговорочному лидеру на китайском рынке и главному конкуренту в сфере онлайн-торговли Alibaba. Tmall, в отличие от Amazon, не имеет собственных складов и не производит продукцию, являясь лишь торговой платформой. Китайский Amazon предлагает потребителям игрушки, одежду, продукты и товары для кухни.