Цель ассоциации – установить единые стандарты для всех компаний, задействованных в индустрии UHD – от создания контента до производства устройств для его воспроизведения. Внимание ассоциации направлено на развитие таких ТВ-технологий нового поколения, как разрешение 4K, широкий динамический диапазон (High Dynamic Range), широкая цветовая гамма (Wide Color Gamut), высокая частота кадров (High Frame Rate), объемный 3D звук и другое.

В ассоциацию вошли крупнейшие производители потребительской электроники, а также ведущие контент-провайдеры и лидеры индустрии кино и телевидения: DIRECTV, Dolby, LG Electronics Inc., Netflix, Panasonic Corporation, Samsung Electronics Co., Ltd., Sharp Corporation, Sony Visual Product Inc., Technicolor, The Walt Disney Studios, Twentieth Century Fox и Warner Bros. Entertainment.