Принцип игры - общаться с друзьями, используя созданный вами образ Mii. Ваш Mii и Mii ваших друзей будут задавать вам вопросы, а затем делиться ответами с вами и вашими друзьями. 

«Что самое лучшее в кошках?»  - это один из первых вопросов, который получает пользователь. Многие вопросы достаточно невинны, чтобы начать разговор, например: «Если бы вы могли путешествовать во времени, где и когда бы вы побывали в первую очередь?»

Ваши друзья видят случайный выбор вопросов, которые вы выбираете, чтобы ответить, и они могут отметить их или прокомментировать. Однако, в отличие от большинства социальных сетей, все дискуссии в Miitomo осуществляются на условиях Nintendo. То есть нет никакого способа, кроме как дать прямой ответ на вопрос, а также нельзя увидеть, что ваши друзья выложили в хронологическом порядке. Конечно вы можете бросить вызов системе, давая бессмысленные ответы, но Miitomo платит вам ощутимые игровые бонусы, и вы продолжаете отвечать.

В то время как большинство социальных сетей полагаются на обратную связь и репосты, чтобы удерживать пользователей, Miitomo идет на шаг дальше. Вы получаете монеты и призовые билеты на добавление друзей, отвечая на вопросы и отвечая на ответы своих друзей. Вы получаете монетки для подключения к вашему Miitomo Facebook или Twitter, получаете новые «Социальные уровни" и зарабатывайте еще больше наград. Эти монетки и призы можно, в свою очередь,  использовать, чтобы купить косметические предметы для вашего Mii-персонажа, чтобы показать его в Miifotos и снова заработать еще больше. Некоторые из этих наград даже могут быть обменены на бесплатные Wii или 3DS игры.

Многие вопросы перенаправляют пользователей к интересным для Nintendo темам. Многочисленные вопросы, идентифицирующую личность - «Где ты живешь?" - Или потенциально неловкое - «Что вы сделали в последнее время, о чем сожалеете?» «Вы сделали какие-либо ошибки в последнее время?». Это все воспринимается, как естественное продолжение разговора между вами и вашими друзьями, однако ничего, кроме аватара вашего друга вы не увидите.

Вы расслабились и вот уже начинаются вопросы о последних рекламных роликах, подозрительно похожие на маркетинговые исследования. Ответы ваших друзей учитываются при общении, но нет никакого способа, узнать, на какие вопросы ваши друзья просят ответить вас.

«Как часто вы покупаете новый сотовый телефон?» «Что магазин одежды вы могли бы порекомендовать?» Многие из вопросов подозрительно напоминают попытку раскрыть ваше местоположение или поговорить о ваших привычках, как потребителя. Сбор такого рода информации является типичным в социальных сетях, но наводящие вопросы Miitomo максимально облечены в дружеско-интимную форму.

Для того, чтобы разработать и запустить игру, Nintendo сотрудничала с Dena Co., японской компанией по производству мобильных игр, известной своим строгим и детальным анализом того, как настроение и поведение игрока влияет на его покупательские привычки. Кроме того, президент Nintendo Tatsumi Kimishima рассказал о планах компании на услугу «My Nintendo», которая, используя профиль игрока будет отправлять уведомления и подарки, в том числе - бонусы для использования в реальной жизни, таких как тематические парки, кинотеатры и торговые точки. Это «первый звоночек», чтобы рассматривать Miitomo, как часть плана, чтобы продвигать услугу членства «My Nintendo».

Увы, но нет никакого способа, чтобы точно узнать, что Nintendo делает с данными, собираемыми Miitomo. В соответствии с политикой конфиденциальности, Nintendo оставляет за собой право анализировать и даже перепродать эти данные, что сделает компанию - одним из крупнейших мировых маркетинговых источников.

Miitomo пытается создать дружеское пространство, чтобы у вас не закрались подозрения относительно вопросов, направленных на сбор данных, призывая вас разделить с ней потенциально опасные факты о себе. Nintendo рассматривает вмешательство в личную жизнь, только как часть удовольствия. В японских телевизионных рекламных роликов для Miitomo, студент обнаруживает, что ее однокурсник тайно подрабатывал рестлером. В рекламе Nintendo представляет это открытие как позитивное, но легко представить и разрушительные последствия подобного открытия.

Социальные сети борются с злоумышленниками, прочесывая профили людей для поиска информации, которая может быть использована против них. В то же время, приложение от Nintendo не похоже на своих предыдущих неуклюжих онлайн-предшественников, но в итоге Miitomo - это камера наблюдения с дружелюбным лицом.